Marka Ruhu, "sosyal sorumluluk kampanyaları" kavramı ve bu kavramın günümüz marka geliştirme çalışmalarındaki yerine değiniyor. Kitap, yazarların reklamcılık ve sosyal yardım kuruluşlarındaki engin deneyimlerinden yararlanarak ve kavramları ilgili olay analizleri ile örnekleyerek, pazarlamacıların sosyal sorumluluk kampanyalarının gücünü bir ürün, hizmet ya da kuruluş markası için nasıl etkin bir şekilde kullanılabileceğini anlatıyor.

Adı: Marka Ruhu

Yazarlar: Hamish Pringle, Marjorie Thompson

Yayınevi: Scala Yayıncılık / Borsa - Yönetim Dizisi

Dili: Türkçe