Adı: Kurumsal Sosyal Sorumluluk
Yazarı: Philip KOTLER, Nancy LEE
Yayınevi: MediaCat
Dili: Türkçe 
Sayfa: 288

Günümüz tüketicisi satın alma kararları verirken ihtiyacı olan ürün ve hizmetlerin tek başına markasına değil, o markanın nasıl bir dünya içinde konumlandırıldığına da bakıyor. Kurumsal sosyal sorumluluk, böyle bir dünya yaratmanın en iyi yollarından biri...

Bugün insanlar, toplum ve dünya için iyi bir şeyler yapan şirketlere büyük bir sempati besliyor ve satın alma kararını verirken bu şirketlerin markalarını tercih ediyor. Yalnızca sosyal sorumluluk faaliyetleriyle inşa edilmiş markalar bile var. Bunun en iyi öğrneği The Body Shop'tur. Bugün artık dev bir global markaya dönüşmüş olan The Body Shop insana, hayata ve çevreye karşı gösterilen 'aktif bir duyarlılıkla' yaratılmıştır.

Pazarlamanın 4P'sinin yaratıcısı ve pazarlama literatürünün en büyük ismi Philip Kotler'in, kurumsal sosyal sorumluluk uygulamaları konusunda derin bir tecrübeye sahip olan Nancy Lee ile birlikte kaleme aldığı bu kapsamlı kitap, kurumlarına ve markalarına kurumsal sosyal sorumluluk çerçecesinde yeni bir istikamet kazandırmak isteyen herkese hitap ediyor. Kurumu ve dünya için iyi bir şeyler yapmak isteyenlerin bu kitaptan öğrenebileceği çok şey var.

Editörün yorumu: İşi kurumsal sosya sorumluluk projesi oluşturmak ve yürütmek olanlar için önemli bir başucu kitabı. Kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin, pazarlama fonksiyonunu derinlemesine açıklaması nedeniyle de önemli.